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Por Fernanda
Monsiváis.
Alumna de
Practicum 1.
Para entrar en
el frío de Halloween y quedar con la piel chinita, Starbucks trae a México
hasta este 31 de octubre (o hasta agotar existencias) su bebida Zombie Frappuccino.
Como siempre, la
marca ha vuelto a sorprender con su creatividad en sus bebidas de temporada.
En ediciones
pasadas se ha contado con bebidas como Franken Frappuccino, Frapula
Frappuccino, Mermaid Frapuccino, Frappuccino Unicornio, Churro Frappe, Pumpkin
Latte y claro las bebidas navideñas como Caramel Bruleé Latte, Latte Eggnog, o
Latte Gingerbread. Cada uno de ellos recordando lo especial de la época del
año.
Zombie
Frappuccino tiene un tono verde espeluznante por los sabores de manzana agria y
caramelo, como si estuvieran probando uno de los postres típicos estadounidenses
de esta época: manzanas bañadas en caramelo. También, tiene una cubierta de
crema batida rosa para hacer alusión a un cerebro, la comida favorita de los
zombies.
Con este tipo de
bebidas, la marca se apega a la estrategia
engagement del marketing. Es decir busca crear un lazo permanente y sólido
con los consumidores, es el arte de crear amor incondicional por una marca.
Mr. & Mrs.
Vampire Frappuccino.
A la par,
Starbucks lanzará en países como Reino Unido, Singapur, Noruega y Suecia el
Vampire Frappuccino que cuenta con dos presentaciones:
Mr. : frappe moka con una pequeña capa de chocolate
líquido y crema batida al fondo, mermelada de fresa y su topping de crema
batida.
Mrs: frappe de
vainilla acompañado de dos pequeñas capas de chocolate líquido y crema batida
al fondo, mermelada y topping de crema batida.
Hello, my name is Jack Sparrow. I'm a 50 year old self-employed Pirate from the Caribbean.
Buen reportaje
ResponderBorrarStarbucks demuestra una vez más su maestría en el marketing estacional al introducir bebidas como el Zombie Frappuccino, que no solo apelan al sentido del gusto, sino también al imaginario colectivo asociado con Halloween. Este enfoque combina creatividad, diseño visual y una narrativa atractiva que convierte cada bebida en una experiencia, fortaleciendo el engagement emocional con la marca. Además, estas ediciones limitadas generan un sentido de exclusividad y urgencia que impulsa las ventas y fomenta la conversación en redes sociales. La estrategia no solo refuerza la lealtad de los clientes habituales, sino que también atrae a nuevos consumidores que buscan participar en estas experiencias temáticas. Esto resalta cómo una campaña bien ejecutada puede integrar branding, storytelling y marketing experiencial para consolidar la identidad de la marca en el mercado.
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